Ezért volt mérgező a Facebook-politika

A Google és a Meta döntése alapjaiban rengeti meg a politikai marketing eddigi gyakorlatait. Az elmúlt években a Facebook és az Instagram kiemelt terepe volt a választói elérésnek: alacsony költséggel, precíz célzással lehetett megszólítani nagyon specifikus közönségeket. Ez most egyik napról a másikra eltűnt.

Mit jelent ez a politikai szereplőknek?

1. Visszatérés az organikus tartalomhoz

A pártoknak és jelölteknek sokkal több erőforrást kell fektetniük a tartalomgyártásba. Kreatív videók, élő bejelentkezések, virális posztok válhatnak a kampányok fő eszközeivé.

2. Az influencerek felértékelődése

Mivel a hirdetési utak beszűkültek, az organikusan nagy eléréssel rendelkező influencerek és közéleti véleményvezérek még értékesebb partnerként jelennek meg.

3. Alternatív platformok előretörése

A TikTok, a YouTube vagy épp a kisebb, helyi platformok lehetnek a kampányok új célterületei. Ezeken még lehetőség van hirdetésekre, illetve a kreatív tartalom erősebb áttörést érhet el.

4. Nagyobb szerep az e-mail marketingnek és a közösségi adatbázisoknak

A közvetlen kapcsolatépítés (hírlevelek, közösségi események, saját adatbázisok építése) újra kulcsfontosságú lesz.

5. Politikai PR és médiahasználat erősödése

Mivel a fizetett online reklám visszaszorul, a pártok kénytelenek lesznek nagyobb hangsúlyt adni a hagyományos sajtóban, podcastokban és televízióban való jelenlétnek.

Összességében: a tiltás kiegyenlítettebbé teheti a versenyt, hiszen nem feltétlenül az fog győzni, akinek a legtöbb pénze van Facebook-hirdetésekre, hanem az, aki kreatívabban és hitelesebben képes megszólítani a választókat. Ugyanakkor az új helyzet komoly kihívást jelent mindenkinek, aki eddig a digitális reklámokra támaszkodott.